汽车仅仅是移动代步工具吗？在中国汽车逐步走向强大的当下连续亏损调整，中国汽车文化值得被看见、被重视。
作为先行者，长城汽车的种种动作给行业带来一丝曙光。近日，长城汽车在首都国际会展中心举办“契约·长城汽车改装文化日”。这不是一场简单的改装车静态展示，而是一次对中国汽车文化生态的系统回答。从都市潮改到生活方式，从硬核越野到用户共创，长城汽车用覆盖全场景的改装矩阵，打破了大家对于改装的刻板印象，展现出多姿多彩且风格鲜明的汽车文化魅力。
改装是用户个性化需求的具象化表达，当前改装已呈现多种形态：自我表达型是让车成为个人审美与生活态度的延伸；生活延伸型是根据露营、钓鱼、旅居等场景进行功能性升级；性能强化型则是针对越野、穿越等极限场景提升车辆通过性……长城汽车正在让改装从少数人的专业圈层，变成每个人表达个性、延伸生活、找到同好的文化载体，也成为打造中国“汽车强国软实力”的重要拼图。
潮改、硬核改，怎么改都真实
在长城汽车“改装文化日”现场，每一台展车都对应真实的用户场景，每一处改动都源于具体的生活需求，围绕“城市潮改”元素聚焦车如其人的个性化表达，从涂装配色到姿态调整，让车辆成为车主自我认同的延伸。侧重“生活方式”的用户更关注钓鱼、露营、旅居等真实的生活场景来加载更多功能，把车变成用户向往生活的载体。“硬核改装”则展现了底盘强化、动力升级、越野套件等专业方案，验证了长城汽车旗下产品与生俱来的改装延展性。
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打造用户共创，魏建军提出“三大原则”
长城汽车“改装文化日”展出的改装作品，都是来自真实用户的日常创作与生活实践。用山海炮实现游钓中国梦想的小方，把哈弗H5改造成移动家园的三代车主，将硬派越野变成艺术品的车主设计师，这些故事证明，改装是普通人表达自我、追求美好生活的方式。
如今，长城汽车已经成功搭建了一个让用户“展示自己的车、分享自己的故事”的平台。坦克、长城炮、哈弗品牌，已积累了中国汽车行业大规模及活跃度的用户改装社群。此次改装文化日，也是对这些用户创造力的官方回应与赋能。有数据显示，坦克品牌超过70%的用户有过改装或加装行为，长城炮则开创了全场景皮卡改装生活方式，而官方也曾多次举办用户改装大赛，这些沉淀，超越以往的展车秀。
此外，长城汽车董事长魏建军针对性的提出“三个绝不”原则：绝不触碰安全红线，绝不背弃诚信经营，绝不放任售后缺位。这是中国汽车行业由主机厂发起的改装行业自律公约，长城汽车希望通过开放技术、共享资源、制定标准，带动全产业链共同发展。
改装元年，长城力推汽车文化
长城汽车首席增长官李瑞峰强调，“没有文化的支撑，产业永远只是‘加工厂’”。正是基于这一理念，长城汽车通过举办改装文化日、推动官方共创、开展国际交流等多种方式，让改装从小众圈层走向大众视野，正是在为中国汽车文化补上重要一课。
改装文化日期间，美国红石越野俱乐部主席道格拉斯专程到访，在现场观摩了中国用户的改装作品，并与魏建军就改装文化、行业标准、生态建设等话题交换了意见。这也印证了长城汽车正以开放的姿态，推动中国改装文化走向世界舞台。
与国际成熟的改装市场相比，长城汽车走出了一条不同于欧美、日本的差异化路径，根植于中国用户的真实生活场景，构建更具温度与烟火气的改装生态。2026年是中国改装行业的政策元年。国办文件明确提出探索汽车改装分级分类管理，预计2027年中国改装市场规模将突破2500亿元。对此长城汽车已经完成布局，将改装纳入整车正向研发体系，预留原厂改装接口，推出官方共创车型，搭建全产业链生态平台。
写在最后
改装文化，从深层次来说是车主表达自我、热爱生活的重要体现。在改装的路上玩出个性花样，找到志同道合的车友连续亏损调整，拓展汽车生活的边界，这就是汽车文化繁荣发展的标志。希望能有更多车企像长城汽车一样，除了造车，也要承担起更多社会责任，为推动中国改装文化发展做出贡献！（文/MANGO）
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